2022年刘畊宏凭借抖音直播跳健身操圈粉超2000万，引发全民热议，点燃现象级居家健身热潮。在传统线下健身房不断面临挑战、运动健身线上化趋势的大背景下，“直播+健身”在刘畊宏身上得到充分体现。本文以拉斯韦尔的“5W”理论为研究基点，运用文献研究法、观察法、内容分析法等研究方法，探析“直播+健身”新型传播方式目前存在的问题，并提出相应的对策，重新审视健身赛道中的商业价值。
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