族群记忆对乡村旅游主客行为的规范机制——现存宗规的文本分析

作者：郑彤彤; 潘海颖; 程乾

来源：华侨大学学报(哲学社会科学版), 2023, (05): 29-42.

DOI：10.16067/j.cnki.35-1049/c.2023.05.003

• 宗规族约
• 集体记忆
• 乡村旅游行为
• 诸葛八卦村

中国乡村是以血缘为纽带的宗法社会，宗规作为家族记忆的文本呈现，对成员起到教喻作用。在法律政策之外通过唤醒宗族集体记忆，规范主客旅游行为逻辑，为构建乡村旅游和谐环境，推动可持续发展提供了新的视角。运用扎根理论，对58份存世宗规文本编码，归纳出族群记忆的不同范畴，探讨其在乡村旅游中对主客的影响机制。结果显示：传统宗规书写以儒家思想为指导，核心内容包含敬祖、修行、立品、力业、睦族、持家、治国；近代加入民主、法制、实业等思想，体现出乡土社会的变革性。宗规所蕴含的祖训思想从个人内省和宗族伦理两个维度对宗族成员形成潜在规范，通过景观投射和主客交往对游客行为产生间接效应。诸葛八卦村的旅游发展对这一结论进行了有效实证。

• 单位
  浙江工商大学; 浙江工业大学之江学院