论中国文化高质量“走出去”——基于“转文化传播”理论的研究

作者：余人; 许阳阳

来源：决策与信息, 2023, (11): 17-28.

• 中国文化
• 文化输出
• 国家形象
• 文化软实力
• 转文化传播

新全球化时代背景下，文化作为一种软实力，对中国综合国力和国际话语权的提升有着重要作用，因而中国文化的对外传播至关重要。改革开放以来，中国文化对外传播已取得了辉煌成就，但同时也存在着国际话语权依然较弱、国家形象有待进一步提升、文化折扣与固有基模加剧中国文化的刻板印象等困难，以及传播主体较为单一、传播内容相对单薄、传播话语较为生硬、传播渠道较为狭窄等瓶颈。基于“转文化传播”的理论逻辑，结合中国故事和中国元素在海外的传播实践来看，传播的时空场域转化、传播主体多样性转化、内容与表达情境化转化、由浅到深过程性转化，让“转文化传播”呈现出了生机与活力，“转文化传播”为中国文化高质量“走出去”提供了新的理论思考与实践思路。因此，新全球化时代，中国文化高质量“走出去”，首先，要通过内容融合，实现中外文化的多元与深层杂糅；其次，语境融合，将中国文化嵌入“在地语境”；从次，思维融合，增强中国文化的他者认同；再次，渠道融合，形成多主体多平台的广泛传播；最后，文化共荣，推动不同文化间的交流、互动、传播，形成文化共同体。