新媒体时代的到来,不仅给受众带来了前所未有的视听体验,快捷便利的传播渠道更使得传播语境发生了翻天覆地地变化,传播技术的落后、传播手段的单一、传播形式的枯燥,不断造成了受众的流失。而新媒体在对传统广播媒体带来巨大挑战的同时,也带来了新的机遇。广播媒体必须掌握新媒体技术特点,了解新媒体语境的传播规律,对广播资源进行有效整合,实现转型发展,这样才能重新打造富有影响力与公信力的广播媒体。
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