国外奢侈品在上百年的发展历史中不断变换与丰富着形态，通过分析其广告表现与策略的历史变迁，可相应洞察其品牌理念、文化环境的嬗变状况。本文以变迁视角，简要回溯了国外奢侈品广告在华的跨文化传播历史，并从广告形式、广告话语、广告视觉符号及其与消费者心理的联系等方面展开对比分析，以助形成关于西方奢侈品跨文化传播之道的更具发展性、系统性的洞察。
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