随着互联网信息技术的迅速发展，人们进入了新媒体时代，也为公益组织的发展壮大带来了新的机遇。公益组织通过新媒体的途径重塑自身形象、提高知名度、促进社会平稳发展。同时，新媒体的发展使信息更为透明化、公开化。社会变革与经济下行压力导致更多社会问题出现，社会对公益组织的职能发挥和功能需求更加紧迫，公益组织如何在新传播生态下提高传播能力值得探讨。
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