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摘要
一旦房地产投资者“追涨杀跌”行为发生大范围扩散，将诱发房地产市场的价格严重偏离甚至动荡。本文从传播学与行为金融学交叉视角，基于复杂网络理论构建了房地产投资者“追涨杀跌”行为的网络扩散模型，进而仿真分析了网络舆情与投资者行为偏好交互作用下房地产投资者“追涨杀跌”行为扩散的演化特征。研究表明：房地产投资者越偏向于随机建立关联，“追涨杀跌”行为越可能快速扩散；网络舆情因素在“追涨杀跌”行为扩散过程中发挥主导作用，同时对投资者行为偏好因素发挥较强的“强化效应”或“抑制效应”;当媒体权威性足够高或网民情绪足够乐观时，通过综合调节网络舆情和投资者行为偏好因素能够有效实现预防和限制“追涨杀跌”行为扩散的目的。
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