地理标志对竹山绿松石购买意愿的影响因素研究

作者：徐玲珑; 张鹏飞^*

来源：宝石和宝石学杂志(中英文), 2023, 25(02): 91-99.

DOI：10.15964/j.cnki.027jgg.2023.02.012

• 竹山绿松石
• 地理标志
• 消费者行为
• 感知价值
• 珠宝营销

湖北省十堰市竹山县的绿松石早于2010年获批国家地理标志证明，但由于长期处于资源型地区农村产业模式，地理标志还未能产生明显效益。本文将竹山县绿松石地理标志分为自然环境、人文环境、政策支持三个维度的评价指标，在外部线索理论和S-O-R理论的基础上，运用SPSS和AMOS分析地理标志对消费者购买竹山绿松石意愿的影响，并验证感知功能价值和感知情感价值的中介作用。假设检验结果显示，地理标志的三个维度均能促进消费者购买意愿的产生，且感知价值起到部分中介作用。以此为依据，本文对竹山绿松石经营者和政府有关部门提出管理建议。

• 单位
  中国地质大学(武汉)珠宝学院