抖音：拓展资源，把握体育营销新机遇

作者：莫可怡

来源：国际品牌观察, 2022, (20): 39-43.

<正>随着移动互联网的普及，阅读习惯日益碎片化，年轻一代的观赛习惯也在改变，相比于体育直播，短视频因为“短平快”迅速走红，体育流量格局正在被改写。作为短视频行业的龙头企业，抖音一方面立足自身优势，全面拓展体育资源；另一方面不断创新营销工具和玩法，帮助品牌借助体育营销实现长效增长。