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摘要
以2012-2020年沪深两市主板A股上市公司的盈余类微博为研究对象，从信息编制者视角探究企业社交媒体会计叙述的内容呈现和传播策略的使用及其影响。研究表明：1.相比非负面信息，企业在社交媒体上更喜欢对负面信息采用防御型印象管理策略，即更少发布或者不发布负面信息；2.相比非正面信息，在社交媒体上企业更倾向于对正面信息使用激进型印象管理策略的自我呈现手段；3.企业在社交媒体上对正面消息使用激进型印象管理策略的自我呈现手段的强度越大，越容易得到微博用户的转发、点赞和评论；4.微博的广泛传播手段进一步加强了自我呈现手段对微博用户直接反应的积极影响；5.当微博的转发量越多时，投资者的市场反应越积极。
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单位东南大学; 经济管理学院
