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摘要
由于人们越来越重视商品的观赏效果和视觉形象,作为商品的重要宣传载体的平面广告地位变得更加突出。通过视觉传达的艺术表现形式,平面广告将商品形象当做市场诉求的主导,有机组合图形、文字、色彩以及整体结构等多种元素,结合市场消费需求的传统习惯以及审美要求,通过创新性的广告设计,带给消费者更有效的吸引力,达到宣传的效果。其中重要组成元素为风格符码,利用独特的符号传递出蕴含的内心情感,发挥着举足轻重的作用。从视觉艺术的传播分析角度出发,阐述平面广告中风格符码的关键地位,分析运用风格符码使用规则,提升平面广告的视觉传播效果。
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单位厦门华厦学院
