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摘要
广告是传媒业发展所倚赖的重要资源。基于生态位理论,采用2013—2018年数据对江苏传媒业的广告资源竞争进行实证分析。研究发现:江苏传媒业广告资源的竞争格局已经发生根本性转变。①网站已占据江苏传媒业半数以上的市场份额。②主要行业的广告投放对传统媒体的广告带动作用有所增强,而对网站的广告带动作用却大幅减弱。③网站的广告资源生态位宽度大幅提升,从"专用型"媒体转向"通用型"媒体。④传统媒体之间、网站与传统媒体之间的生态位高度重叠,广告资源竞争日益激烈。⑤网站一跃成为生态位竞争优势最强的媒体。这意味如果未来传媒业整体的广告资源不能持续增长,或者传统媒体不能主动改变广告资源的利用模式,那么互联网媒体对传统媒体的"竞争置换"效应将得以凸显,传统媒体的生存空间或将进一步恶化。
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