对于广告创意而言,需要在粉丝经营理念下积极强调受众本位意识,在广告创意和创新阶段注重受众需求偏好变化,确保创新方向与受众追求相契合。当前,消费已不仅是物质层面的行为,而是一种精神生活方式,是群体象征性符号的集中体现。因此,当前的广告创意要审时度势,在坚守粉丝经营理念的前提下,把握社会规则、情感准则以及道德原则,让广告真正成为拉近与受众距离的利器。
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