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摘要
为了增强企业在当前物联网环境下的销售能力,增强企业的核心能力、竞争优势、经营管理能力,文中针对物联网环境中整车物流市场营销模式的改进进行了研究。首先分析了目前整车物流市场的主流营销模式,再介绍物联网的工作原理,然后讨论如何将物联网技术应用于整车物流市场营销中,以此对原有的销售模式进行改进。研究结果表明利用物联网改进营销模式是可行的,物联网技术可以对企业的营销价值链进行全面的剖析,明确能够产生核心营销能力的价值获得,因此这种新的营销核心能力转化为竞争优势的方法是成功的,并且此策略对于整车物流的营销模式具有较强的促进作用,有利于降低成本促进销量。由此可知,物联网技术在整车物流市场营销模式改进中的应用,对于提升营销效果完全可行。文中为后续企业营销模式影响因素的定量分析研究提供了先例,为以后关于整车物流营销的研究的进行提供了参考。
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