专访蘑菇街范懿铭：精细化运营人货场，200万粉丝也能单场直播破亿

作者：刘照龙

来源：国际品牌观察, 2020, (35): 23-24.

<正>单场成交额破2.74亿元。在刚刚过去的双11全民购物狂欢节中,电商直播平台的主播起到了重要的推动作用,将直播卖货引向了新的高度。11月10日中午12点05分,蘑菇街当红主播小甜心宣布单场直播成交额破亿,当天单场成交额达到2.74亿,这是在淘宝直播、抖音和快手之外第一个单场破亿的主播。从2016年至今,直播乃至直播带货有了突飞猛进的发展。尤其受疫情影响,本是销售工具的直播带货被抬上极为重要的位置,甚至被视为品牌研发新品、品牌推广、获取新用户、提高复购率的关键方式。