我国老年人微信阅读的内容供给现状与优化策略

作者：姚劲松

来源：西南民族大学学报(人文社科版), 2020, 41(04): 150-154.

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充沛而适宜的内容供给是老年人通过微信阅读实现自我发展的基础。通过分析发现,虽然老年人微信阅读内容的供给主体多样,但公众号留存率偏低、活跃度不够;供给内容的类型丰富,注重满足老年人的高层次信息需求,并通过自定义菜单实现了立体化延伸。老年微信公众号应避免内容同源化和选题同质化,注重老年群体的需求差异、供给原创性和本土化内容,总体形成"大而全"与"小而美"、本土内容与共通性内容相互补充、相对均衡的供给状态。

• 单位
  怀化学院; 文学与新闻传播学院