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摘要
近年来,我国进入了以互联网为标志,多种媒体共存共享的新媒体时代。受互联网冲击,大量实体书店相继倒闭。新媒体时代下传统媒体格局、传播关系得以重构,受众的技术接受习惯得以重塑,实体书店须加快转型以适应新形势、谋求新发展。经验表明,技术变革是书店转型的强大推力,市场需求转变是书店转型的根本动力,增强市场竞争力是书店转型的重要目标。文章依据使用和满足、消费者效用、空间生产、竞争优势等理论,分析实体书店转型动因,并借鉴日本的经验,提出与新媒体融合发展、重塑竞争优势、创造校园文化空间等转型路径。
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