基于消费者行为和市场营销组合理论,从我国网络银行发展现状出发,探讨了我国网络银行营销中存在的问题。结果表明:我国网络银行营销存在产品同质化、价格定位超出消费者预期、促销推广方式单一化等问题,并从产品创新、价格优惠、促销方式、渠道多样四个方面提出了我国网络银行的营销策略,以期促进我国网络银行的健康发展。
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