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摘要
在体育文化发展的背景下,数字和新媒体活动的激增,使粉丝、运动员和团队能够即时地进行交流,体现出一种加速的信息秩序,把握体育新媒体传播机制,对于大型体育赛事可持续发展具有积极的实践意义。研究结论认为:在社会体育发展领域,数字媒体和新媒体更多地表现为一种营销和传播工具,使体育组织(生产者)能够接触更多的观众(消费者),目的是最大化商业回报,从而产生更多的忠诚度和参与度,并确保更多的粉丝参与俱乐部的活动。从这个意义上说,大型体育赛事传播中的数字媒体和新媒体,可能仅仅是代表另一种传播精心制作的信息,以及激活商业提案的媒介,它绕过了传统媒体中介,直接面向目标受众。
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