首先基于文献回顾提出理论假设,并结合理论假设构建了社区团购参与意向关系模型,然后围绕模型设计量表,收集数据对初始关系模型进行信度和效度分析。在信效度分析通过的情况下使用结构方程模型对理论假设进行验证,验证结果表明主观规范和感知价格对消费者社区团购参与意向具显著且正向影响。最后从用户体验、供应链管理和社区团购选品等三个方面给出社区团购发展的对策建议。
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