“三农”短视频的多模态话语分析——以抖音“新农人计划”为例

作者：张慧娜

来源：北方传媒研究, 2023, (01): 70-74.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2023.0015

• 多模态话语
• “三农”短视频
• 乡村振兴

抖音推出“新农人计划”等话题扶持“三农”内容创作，在乡村振兴中具有独特的传播优势。通过对“三农”短视频再现意义、互动意义、构图意义的多模态话语分析，再现“三农”短视频传播现实图景。“三农”短视频丰富了乡村视觉传播话语，其巧用物质性载体呈现真实乡村故事，善用适当社交距离营造沉浸式观看氛围，沿用竖版视频模式也拉近了与观众心理距离。