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摘要
<正>产品是以盈利为目的的跨国公司在市场中经营、供给流通和交互的核心。其产品战略指的是针对生产与经营的产品进行的全局性谋划,研究的主要是标准化还是本土化产品供给的问题。伊莱克斯公司1919年成立于瑞典,主营白色家电业务,发展至今已成为名列世界500强的大型跨国集团公司,实力雄厚。1996年,伊莱克斯通过全资兼并的形式开始进入中国市场,与其在其他海外市场的扩张经历不同,在随后的一个时期内该公司的产品战略更迭频繁,
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单位北京师范大学珠海分校; 教育学院
