珀莱雅社会议题广告，为何只能得70分？

作者：李明合; 张思淼

来源：销售与市场(营销版), 2021, (07): 100-101.

• 社会议题
• 品牌广告语

<正>社会议题广告的难点在于"选题"。今年的5··20,珀莱雅就爱情话题,准确讲是"剩女"话题,发表了自己的看法。在笔者看来,这次的议题广告可谓喜忧参半,缺憾不少。虽然社会议题广告很容易吸引流量,但有时候,"话题+KOL+意识形态文案"的操作模式想要奏效,还有一些关键点需要把握。

• 单位
  北方工业大学