移动新媒体环境下网络广告的定向传播研究

作者：余杨

来源：今传媒, 2019, 27(09): 55-56.

• 移动新媒体
• 网络广告
• 定向传播

随着互联网技术的日益更新,媒介呈现出多元化状态,移动终端迅速得到广泛应用,促进了网络广告投放量的大幅度上升,以往"广而告之"的网络广告逐渐向"窄告"发展,受众之前的抵触情绪也慢慢得到缓和,并且成功转换为用户,能够自主、主动选择信息接收。在此结构下,网络广告开始根据目标受众的需求,针对性地发布广告,实施网络广告的定向传播,并且在新媒体环境下,网络广告的定向传播尤为重要。故本文将着重对移动新媒体环境下网络广告的定向传播进行研究。

• 单位
  辽宁传媒学院