随着短视频的发展，竖屏广告也开始成为移动端广告营销的新形势。文章将以抖音V-UP竖屏广告创意大赛为例，尝试探索由横屏向竖屏跨越之后，竖屏广告的内容生产特点和创意呈现，以此来发掘竖屏广告的更多可能性。文章采用内容分析法，聚焦抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品的内容生产特点、创意呈现及相关问题，研究得出竖屏广告具有信息附着力、节奏转场、广泛融合、消费场景建构的生产特点，并总结了其在自我语境、现实情境、标题字幕上的创意呈现特点。
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