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摘要
化妆品行业作为我国完全开放竞争且市场化程度最高的行业，许多国际日化巨头如雅诗兰黛、P&G、欧莱雅等品牌纷纷进入中国市场，占有了中国日化产业绝大部分的高端及中高端市场份额，创造了惊人的品牌价值和利润率。诸如珀莱雅等我国本土日化品牌，只能集中在中高端、中端市场发力，在国内外企业双重的竞争压力下寻求发展。由于流动资产管理对于日化企业的重要性，本文就珀莱雅的流动资产，进行各个科目的历年数据分析及相应的指标分析，并与上海家化、丸美等公司进行对比，从横向、纵向两个角度来分析珀莱雅公司流动资产的持有数量、会计估计、管理效益等方面存在的问题，并据此提出相应的建议措施。本文对流动资产分析主要涵盖货币资金、应收票据及账款、存货等重点报表项目。
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