守正与创新：“红色文化”文创产品开发与传播研究

作者：段晨

来源：北京文化创意, 2023, S2: 77-85.

• 红色文化
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赓续红色血脉,发扬“红色文化”,是实现中华民族伟大复兴的精神支撑。基于“红色文化”的内涵与要义,积极开发文创佳品,成为保护和传承“红色文化”的重要路径。我国“红色文化”文创产品自20世纪40年代伊始,经由改革开放和经济推动,逐渐走向市场化和多样化。当前,“红色文化”文创产品正面临着市场竞争和消费者需求的挑战。基于探讨“红色文化”文创产品的开发策略,提出了从“庄严”到“鲜活”,从“保护”到“研究”,从“静止”到“流动”的三个转换思路,并分别从内容、形式、受众、理论、方法、平台等方面给出了具体的建议和举例。研究认为,“红色文化”文创产品开发不仅对传承和弘扬“红色文化”本身有着重要作用,也对助推铸牢中华民族共同体意识、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、提升国家软实力和扩大国际影响力等方面有着重要的作用。

• 单位
  贵州民族大学