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摘要
随着互联网时代的发展,电商直播作为一种新兴传播形式迅速流行起来。各种不同的直播平台以及直播模式不断涌现、推陈出新,呈现出百花竞放、争奇斗艳的景象。直播平台强大的引流功能、网红经济的巨大变现能力和消费者购物方式碎片化等特征促使了电商网络直播营销的展开。目前电商纷纷进驻网络直播,网络直播作为电商营销新形式,为电商发展注入新的活力。随着电子商务平台的不断壮大,电商直播已逐渐成为学术界的研究热点。文章从电商直播平台和消费者两个角度,对电商直播的概念与类型,平台特征等方面的研究成果进行梳理,尝试提出未来电商平台直播发展方向,以期为该领域的深入研究提供支持和帮助。
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单位宁波工程学院
