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摘要
随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展，近年来，短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一。短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点，容易吸引各年龄段受众的注意力，使其记忆深刻。所以，在目前的时代背景下，研究短视频广告的传播策略极具现实意义。本文认为，企业投放短视频广告时，应采取增加广告创意、树立品牌个性、结合热门广告内容、增加品牌与受众黏性、准确定位用户等传播策略。
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单位湖南涉外经济学院
