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摘要
随着绿色浪潮的兴起和发展,很多企业采取绿色产品战略,但这些企业有的真正实施绿色产品策略,有的却采取"漂绿"行为策略。鉴于绿色产品宣传需要成本,有真实绿色行为的企业可能发出绿色产品的信号,也可能发出传统产品信号;由于绿色产品溢价效应,无绿色行为的企业既可以发出绿色产品的虚假信号,也可以如实发出传统产品信号。消费者通过观察企业发出的信号决定其采取购买或不购买的策略。通过构建信号博弈模型,能够研究企业与消费者的相关博弈行为,提出消除漂绿行为的建议,从而促进绿色产品市场健康发展。
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单位江苏科技大学苏州理工学院; 江苏科技大学
