恐惧诉求和情感诉求在戒烟广告中的传播效果

作者：张鑫

来源：才智, 2013, (16): 147.

• 禁烟广告
• 恐惧诉求
• 情感诉求
• 受众心理
• 有效性

时下富有创意的戒烟广告最具差异的是恐惧诉求和情感诉求两种。两种诉求类型的吸烟广告在使用时分别有各自的优点和禁忌。本文从介绍两种类型的戒烟广告的传播效果出发,进而论证如何将两者有效结合,使禁烟广告发挥更大作用。

• 单位
  西南交通大学