融媒体时代,数字化营销当道,面对广告主"品效合一""品销合一"的新营销诉求,广电媒体如何应对?厦门广播电视集团七淘广播社群营销项目通过发挥自身优势打造广电特色直播,实现差异化竞争;培育听友社群,变广播流量为更具价值的私域流量;打造网红地摊车,延伸广播贴地服务无限可能等;基于城市台的区域影响力,立足本地市场,提出"直播电商+社交电商+社区经济"三位一体的媒体电商新模式,为当下广播媒体广告数字营销转型升级提供了一定的借鉴意义。
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