广告为什么讲故事

作者：石廷金

来源：青年记者, 2019, (21): 80-81.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.21.040

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<正>旧广告营销模式的衰竭面对多元与分裂制衡的媒体景观,故弄玄虚、味同嚼蜡的广告故事俯拾即是。2015年,某化妆品广告反复洗脑"我们恨化学!"为受众所厌弃。除却市场因素,其中一个深层原因是价值观层面的。新时期我们经常听到一些声音,如"现在都是VR、AR、3D打印和机器人时代了,我们的广告也要向全媒体技术转型了"。对于依靠技术华丽转型的呼声愈演愈烈,"凡艺术是技术;但仅乎技术不是艺术"(1)。广告讲故事的平台、媒介日益增多,然而广告的本质愈加模糊不清,一部分广告人

• 单位
  厦门大学嘉庚学院