居家“云健身”探索——以刘畊宏直播为例

作者：张梦怡

来源：西部广播电视, 2022, 43(23): 102-104.

• 健身直播
• 全民健身
• 新媒介赋权
• 拟态环境
• 内容为王

近年来，我国加快实施全民健身国家战略，居家健身逐渐成为一种新趋势，也催生了“云健身”的热潮。本文从传播学原理、互联网发展规律、主播经济等角度出发，分析当下“云健身”火爆的原因，并且以健身直播中的头部主播刘畊宏为例，通过分析其火爆的主客观原因等，得出该现象级热潮的兴起受到了受众需求、传播内容、新媒介赋权、拟态环境和运营策划的影响，并提出“云健身”需要创新形式、整合资源、加强监督、理性对待等建议，探索“云健身”可持续健康发展的路径。