利基模式下的品牌营销

作者：韩伟云; 夏章伟

来源：中国管理科学, 2012, S2: 685-690.

DOI：10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2012.s2.055

• 利基
• 商业模式
• 利基战略
• 品牌营销 niche
• niche business model
• niche strategies
• brand marketing

九阳豆浆机的巨大成功是中小企业利用利基战略成功的典型案例,而品牌在企业营销中的价值也受到了越来越多企业和学者的重视,本文将利基这一商业模式和品牌营销相结合,对其进行分析,最后构建了利基模式下的品牌营销模型,对企业实施利基商品的品牌营销策略做出了一定的指导。

• 单位
  福州大学