国际商标品牌评价对我国的影响和启示

作者：臧文如

来源：中华商标, 2018, (05): 50-52.

<正>商标品牌价值的评估有多种途径,如成本途径、市场途径、收益途径等。针对企业商标品牌价值来说,最常用的是收益途径。在测算企业商标品牌价值时通常综合考虑品牌收益与品牌强度两个主要方面要素,所采用的评估测算方法通常为品牌超额收益折现法。在品牌收益方面,通常根据不同行业的特点,测算企业对于行业的超额收益,并依此测算品牌在企业收益中所创造的价值比重。品牌强度综合反映了品牌收益的风险,与企业股权资本成本结合构成了商标品牌超额收益的折现率。