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摘要
本文整理近五年来与微信广告相关的文献资料，归纳为研究现状研究、内容分析研究、广告传播研究、对消费者的影响研究、广告的监督研究五部分。微信广告具有即时性和针对性等特点，通过在创作中使用的写作技巧，使其在传播范围和影响力上具有一定的优势，也因此出现了真实性或广告质量不高等问题。梳理后发现，当前的研究在广告的艺术性上关注较少，几乎没有微信短视频广告的研究，对广告专业领域上的关注不多，也很少有研究通过广告学原理对微信广告进行分析研究。
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单位平顶山学院
