红色旅游是以具有特定历史意义的著名人物或著名事迹为内涵的专项旅游活动及其产品的总称。如今,红色旅游已经成为展示地方文化、推动文化传播的特殊载体。但红色旅游的发展却呈现各地水平不一致,红色文化内涵挖掘不足的现状。因此,本文从旅游文化形象的建构与传播入手,以人物类和纪事类两大红色旅游文化为例,分析新形势下川渝红色旅游文化形象的建构和传播现状,试图提出文化IP(知识产权)的建构与传播这一创新点,针对川渝红色旅游文化形象构建与传播提出策略。
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