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摘要
当前，新媒体工具的快速发展催生了新的人力资源管理业态，虚拟求职社群就是其中之一，这导致求职者的求职方式和求职观念发生变革，雇主品牌对求职倾向的影响机制也发生新的变化。通过路径分析，可以发现雇主品牌功能性价值显著影响求职倾向，功能性价值正向影响社群意识；发展性价值正向影响社群意识，社群意识在雇主品牌功能性价值、发展性价值与求职意向影响关系中存在中介效应。为此，用人单位应全方位打造雇主品牌，实现员工发展和企业发展的良性循环，建设雇主品牌网络社群平台，提高社群意识，优化企业雇主品牌功能性价值体系，发挥功能性价值的激励作用，提高求职者的求职倾向，促进企业持续发展。
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