那个去过戛纳但没拿过戛纳奖的创意人

作者：梁庆业

来源：中国广告, 2023, (09): 35-37.

<正>人们太希望有一条万能的公式可以依赖了，它要比黄大仙更有求必应，能轻松推算出一个个“好创意”。可惜现实里，好创意哪有万能的推导公式啊，有的只是盲人摸象般的陈述——好创意是洞察力超群的，好创意的表现力是强大的，好创意和策略严丝合缝，好创意超越了媒介本身……关于“好创意”的一切，听起来都像是鸡汤式的废话。对于我们很多本土广告公司的创意从业者而言，每年戛纳创意节作品就是这样的“好创意”库。