焦虑的蕉下

作者：景川

来源：经理人, 2022, (11): 48-51.

<正>蕉下从伞具起家，抓住了防晒的细分赛道，并通过DTC(1)驱动的全渠道销售及分销网络，打开了一个庞大的女性户外市场。但是，蕉下还需面对自身重营销轻研发、线上线下失衡、流量和爆款持久性这三大难题。2022年10月10日，蕉下向港交所提交招股说明书，再度冲刺“中国城市户外第一股”。根据灼识咨询信息显示，无论是总零售额，还是线上零售额，蕉下都是中国第一大防晒服饰品牌，分别拥有5.0%及12.9%的市场份额（2021年）。