跨国品牌危机传播管理——以NBA“莫雷事件”为例

作者：岳强

来源：新媒体研究, 2020, 6(02): 74-75.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.02.027

• 危机传播
• NBA
• 新媒体

新媒体环境下,信息传播速度快、范围广的传播特性使其成为品牌宣传的强力工具,同时也对处理品牌危机的公关部门提出了更高要求。文章以NBA莫雷事件为例,探究新媒体环境下,跨国品牌的危机传播管理。