冰雪运动短视频的传播策略分析——以抖音2022年冬奥会传播为例

作者：王文群; 高萍

来源：今传媒, 2022, 30(12): 15-17.

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• 传播策略

在新媒体蓬勃发展的时代背景下，冰雪运动短视频的传播效果得到了很大的改善，传播力也得到了较大的提升。但是，传播技术的进步也使冰雪运动短视频传播呈现出一些问题，比如，内容质量缺乏创新、运营模式固化、受众桎梏、“信息茧房”等。本文阐述了抖音冰雪运动短视频在2022年北京冬奥会期间的传播状况，分析了冰雪运动短视频在抖音传播的新机遇以及存在的问题，并提出了话题联动、技术融合、推动“出圈”等传播策略，以助推冰雪运动短视频的传播效果达到更佳。

• 单位
  沈阳体育学院