国潮品牌跨界营销案例分析——以李宁X红旗汽车为例

作者：王雨佳; 任丽珺; 丁新洁

来源：中国市场, 2020, (24): 136-137.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2020.24.136

• 国潮品牌
• 跨界营销
• 营销传播理论

文章运用文献研究法和个案分析法,从李宁X红旗的跨界营销案例切入,运用传播学、市场营销学等知识,以整合营销传播理论为框架,从传播的水平整合和营销的垂直整合两个角度分析国潮品牌李宁、红旗汽车跨界联名案例的营销策略,探究营销传播效果,总结经验不足,以期促进国潮品牌的深远发展。

• 单位
  北京体育大学; 长安大学; 北京交通大学