古装剧植入广告策略初探

作者：傅强

来源：科学大众(科学教育), 2019, (05): 166-200.

DOI：10.16728/j.cnki.kxdz.2019.05.154

• 古装剧
• 植入广告
• 品牌
• 古代语境

古装剧是历史与现代影视艺术的结合体,因为其独特魅力吸引着观众注意。近年古装剧收视率回温,也助力古装剧植入广告吸引广告主注意。作为影视剧的主要投放形式,植入广告成为重要广告模式,受商业驱使而有意识地在媒介内容中使商品或服务及其品牌名称、商标、标识等信息隐匿,借此影响消费者的活动。