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摘要
随着市场竞争加剧，供应链上游供应商可能会选择在下游市场与制造商竞争。当供应商为制造商提供关键零部件时，部分了解制造商产品的消费者会意识到供应商的存在，从而关注到供应商的产品。基于上述消费者意识溢出效应，构建一个考虑供应商可能产品入侵的制造商部件外包决策模型，分析供应商入侵与不入侵市场时的博弈均衡结果，最后通过数值仿真进一步研究供应商入侵市场的策略选择。研究发现消费者意识溢出效应存在两面性，当制造商有动机选择外包时，溢出效应越大越有利供应商，反之则有利于制造商，消费者意识溢出效应同时减少了制造商和供应商双方选择外包的动机。另外，当供应商入侵市场时，诱导制造商外包需要提供低于成本的批发价；受双重边际效应和效率提升效应共同影响，供应链利润可能随着制造商成本的上升而增加。
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