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摘要
旅游目的地意象是吸引旅游者的关键因素，旅游者生成的UGC(User Cenerated Content)图片数据在一定程度上反映了游客在目的地的感知偏好以及时空行为特征。以培田古村落为研究对象，以微博等社交网站采集的游客照片为研究数据，运用NVivo 11.0软件对其进行内容编码，对编码后的节点数据运用Ucinet 6软件进行共现网络分析，深入解读游客凝视下的培田古村落旅游意象，并运用时间统计分析以及核密度对培田古村落游客的时空特征进行探究。结果表明：(1)培田古村落的意象元素可以归纳为建筑形制、民俗特色、动植物、生产生活、山水景观、旅游服务系统、田园风光、气象风光8个类别。(2)培田古村落的景观意象组合大致可以分为3类：人文建筑与民俗特色相互映衬；古村落生活画卷与人文建筑植物景观相得益彰；山水景观包围陪衬着古村落。(3)在时间上，2月、6～8月以及10月是游客游览培田古村落的最佳季节。(4)在空间分布上，培田古村落游客的游览路径较为单一，村落入口的恩荣牌坊、工房门楼楼口以及“最美转角”处是培田古村落3大热点区域。研究结论有助于古村落目的地了解自身的资源特点，明确村落资源保护和利用方向，优化游客景观旅游路线，促进古村落的产业活化。
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