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摘要
<正>随着媒体产业的快速发展，影视广告已成为最主要的广告产品。从中西文化差异和思维方式的差异入手，通过对西方先进的广告创意和技巧的学习，使其与西方先进的广告创意相融合。中国的广告虽有自身的特色，但与西方国家的广告发展仍有较大的差距。在全球经济一体化的背景下，中国的广告业在总体上还处在创新的初期，必须走一条自强不息的道路，必须从本土文化出发，吸取国外的成功经验，使中国的社会特征与国外的先进创意和管理经验相结合，以简洁的方式发展出具有中国特色的广告创意。
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单位济南大学泉城学院
