争议名人故里旅游地的形象认同研究——以江油“李白故里”为个案

作者：马遵平; 廖胜; 苏蜀航

来源：绵阳师范学院学报, 2020, 39(06): 67-72.

DOI：10.16276/j.cnki.cn51-1670/g.2020.06.013

• 文化旅游
• 形象认同
• 路径模型
• 李白故里
• 江油

将名人故里作为旅游地形象,有助于提升旅游地的辨识度,降低营销成本,增强竞争力。研究争议名人故里旅游地的形象认同,具有较强的现实意义。本研究以四川江油"李白故里"作为研究对象,提出体验价值、形象认同、满意度、忠诚度的因果假设。通过获取实际到访过江油"李白故里"景区游客的感知数据,利用路径模型检验假设,结果表明:江油"李白故里"景区的体验价值对游客"李白故里"的旅游地形象认同、满意度和忠诚度有正向影响;游客对江油"李白故里"旅游地形象的认同,对旅游地的满意度和忠诚度有正向影响;游客对旅游地的满意度对其忠诚度有正向影响。据此,提出了提升江油"李白故里"体验价值和形象认同的建议,包括完善景区吸引体系、重视主题规划、关注游后体验等。

• 单位
  绵阳师范学院