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摘要
B站是Z世代国风文化高度聚集的线上社区，为了评价B站国风视频的传播效果，探寻B站国风视频传播效果的影响因素，研究人员在用户认知、情感、行为三个维度的基础上构建了B站国风视频传播效果测量的指标体系，基于401个B站国风视频样本采用回归分析、词频分析与情感分析的方法探究爆款国风视频传播效果的影响因素。研究发现，UP主的身份类型、粉丝数量显著影响国风视频的传播效果；传统媒体整合垂直领域的优质内容已成为传统文化跨平台矩阵式传播的关键节点；B站正通过与中国品牌以及年轻消费者的深度共创激发国潮消费的巨大潜力。
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